康师傅无糖茶家族再添新丁，全力搏杀3元~5元价格带！
第 3276 期
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来源 | 食业家（shiyehome）
在过去的数年中，瓶装即饮茶（以下简称即茶饮）在饮料行业中显著脱颖而出，被视为“香饽饽”。从康师傅、统一、农夫山泉等上市公司的经营数据来看，即饮茶的增长势头已无法忽视。
作为即饮茶市场的龙头企业，2023年全年，康师傅、统一、农夫山泉三家企业即饮茶板块表现出色，分别实现了200.59亿元、138.85亿元、126.59亿元的营收，同比增长分别为6.96%、7.12%、83.3%。
从上市企业的数据来看，无糖茶饮成为带动即饮茶品类增长的主要驱动力。食业家发现，康师傅即饮茶板块再发力，推出“茶的传人”无糖茶新品，主打质朴心·传好茶的理念，甄选安溪铁观音和云南普洱，打造闽南人的铁观音、云南人的普洱茶两个单品。目前该产品已经上线天猫旗舰店，尝鲜价85.5元/箱/15瓶。
近年来，无糖茶品类在不少消费者心中的地位经历了三级跳，完成了从“最难喝”到“离不开”的需求转变，无糖茶也正是迎来了属于自己的繁荣时代。
在无糖茶品类市场，各价格带的争夺异常激烈，涵盖5元价格带的东方树叶为主力品牌，4元价格带的后起之秀，以及主打3元平价的传统无糖茶。食业家发现，拥有超过190亿茶饮板块的康师傅，其无糖茶饮的产品策略愈加清晰，即占领无糖茶饮3-5元价格区间，进一步丰富无糖茶饮产品线。
近两年，康师傅对传统3元茶饮进行升级，推出了茉莉绿茶无糖版（3元）；并全新推出了纯零糖系列（4元），布局无糖茶市场。而“茶的传人”无糖茶新品，或是康师傅针对5元价格带推出的全新产品。通过全面布局无糖茶多价格区间，康师傅可以为消费者带来更多元化的无糖茶饮体验，有望在未来实现额外增长。
康师傅持续在无糖茶饮领域进行产品创新，具体表现为：2020年推出的无糖冷泡绿茶与茉莉花茶，2021年的无糖冰红茶，2022年的“纯萃零糖”系列新品，以及2023年将传统的茉莉绿茶/花茶焕新，并推出无糖乌龙茶新品等。
从康师傅无糖茶饮的创新路径来看，几乎是每年都有一款诚意之作面世，足见康师傅对于无糖茶市场的看好，更彰显出其想要抢占市场的决心。
毕竟，无糖茶市场是一个增量市场，而含糖茶市场是一个存量市场。
2023年，无糖茶体量实现翻倍的增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。
尼尔森IQ数据显示，无糖茶作为即饮茶下的一个子品类“带飞”饮料市场，贡献了过去两年92%的增量，销售额同比增长109.3%。
图片来源：尼尔森IQ
近年来，无糖饮料市场依然保持热度，市场规模在2023年已经超过200亿元，并实现了双位数的高速增长。不过，无糖汽水风光不再，无糖茶却热度不减，吸引了越来越多的玩家入局。
过去的一年里，统一绿茶无糖新品主打平价的快乐，东方树叶和三得利无糖茶也在升级其畅饮体验，元气森林连推多款无糖茶饮丰富市场选择，可口可乐淳茶舍、东鹏饮料、汇源、喜茶等纷纷在无糖茶上下功夫，就连伊利旗下的矿泉水品牌伊刻活泉都来分一杯羹，好一派热闹的景象。
进入4月，随着气温逐渐回暖，无糖茶饮市场预发活跃。众多知名企业如统一、娃哈哈、今麦郎、达利、雀巢和维他等纷纷推出自家的无糖茶饮新品，预示着2024年的“千茶大战”将愈发激烈。
事实证明，无糖茶饮已经开始从“小众”走向“大众”，随着消费者健康意识的提升，无糖茶饮有望成为中国饮料市场新的增长点，并可能孕育出下一个销售额突破两百亿元的明星产品。